當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>房產(chǎn)酒店>詳細(xì)內(nèi)容
雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展設(shè)想
作者：老策 時(shí)間：2009-11-3 字體：[大] [中] [小]
-
關(guān)于東城——
東城區(qū)位于北京市城區(qū)東部，歷史悠久，文化氣氛濃郁，遼金時(shí)期已出現(xiàn)村落，元、明、清三代皇宮均建于今東城區(qū)域內(nèi)。以皇室文化為代表的中華民族文化精華在東城得以充分體現(xiàn)。東城區(qū)是北京城文物古跡最為集中的區(qū)域。著名的新北京十六景中的“天安麗日”、“紫禁夕暉”，古老而又神秘的密宗禪林雍和宮、元明清三代的最高學(xué)府國子監(jiān)等早已名揚(yáng)海內(nèi)外。中華人民共和國的象征天安門廣場坐落在本區(qū)，全國重大政治活動(dòng)和慶祝活動(dòng)都在這里舉行。轄區(qū)內(nèi)有中共中央、國務(wù)院部級(jí)機(jī)關(guān)。
雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中長遠(yuǎn)規(guī)劃——
中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的覺醒，已經(jīng)開始顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展后勁，僅以北京而論：北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值年均增長15%以上，到2008年將超過500億元，在北京市生產(chǎn)總值中所占比重將達(dá)到9%左右；北京已初步形成文藝演出、新聞出版等優(yōu)勢行業(yè)。其中，藝術(shù)表演團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總量均居全國之首，網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)、建筑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等也有不俗表現(xiàn)。在首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)欣欣向榮、蓬勃發(fā)展的市場大潮中，東城區(qū)富有前瞻性的創(chuàng)立“雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，不僅能為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)健的發(fā)展起到推波助瀾的作用，對未來優(yōu)化東城區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升城區(qū)整體形象品位及經(jīng)濟(jì)實(shí)力也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響！
A、“雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，前期調(diào)研準(zhǔn)備工作
關(guān)鍵詞：前期調(diào)研。
英國將廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等十三個(gè)行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意行業(yè)。這一定義后來被許多國家和地區(qū)所沿用。可以說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的定義范疇相當(dāng)廣泛，積極建立以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)集群，雖然符合科學(xué)發(fā)展觀的要求，但因地制宜的選擇適合“雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目才是長遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)的大勢所趨！
對策：
為了配合園區(qū)宣傳（借力5月科博會(huì)泛全球優(yōu)勢影響）與開園檔期安排，建議：
■立即設(shè)置“雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”官方網(wǎng)站（中英文頁面），
與科博會(huì)等其它知名的專業(yè)網(wǎng)站建立銜接，做好自身資源的優(yōu)化工作。
■向國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域課題權(quán)威專家、教授、國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)園區(qū)（上海）運(yùn)營決策者發(fā)出邀請函。
聘請組成專家調(diào)研小組，專題調(diào)研雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的定位及發(fā)展思路，并在3月底出具權(quán)威性的調(diào)研報(bào)告。
B、“雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，前期論證工作
關(guān)鍵詞：專家論證。
事實(shí)服從于真理，真理來源與細(xì)節(jié)。以專家組出具的權(quán)威調(diào)研報(bào)告為依據(jù)：
■通過“雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”官方網(wǎng)站向全球征集論文課題
■邀請國際知名的咨詢機(jī)構(gòu)、資深專家于4月份在京召開電視電話專家論證圓桌會(huì)議。并最終在會(huì)上確定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的整體發(fā)展規(guī)劃。
C、“雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，中期市場參與與宣傳工作
時(shí)間段定義：2006年5月（科博會(huì)）——10月（開園前夕）
經(jīng)過項(xiàng)目前期的調(diào)研與論證，并根據(jù)論證總結(jié)報(bào)告要求進(jìn)入市場宣傳階段，借助北京大型產(chǎn)業(yè)展覽盛會(huì)泛全球影響，為園區(qū)開園前夕進(jìn)行形象推廣及招商工作。
宣傳設(shè)想：
1、參加北京科博會(huì)一系列旨在于宣傳東城區(qū)雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)并制造誘惑點(diǎn)（宣傳與招商同步進(jìn)行）
2、借助部分媒介資源展開宣傳工作（重點(diǎn)運(yùn)用時(shí)間應(yīng)該把握在科博會(huì)之中、之后）！
實(shí)施綱要：
1、科博會(huì)議期間組織參加活動(dòng)及形式：
①東城區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新聞發(fā)布會(huì)暨項(xiàng)目推介會(huì)
主導(dǎo)主辦，為期一天，共分新聞發(fā)布及項(xiàng)目推介兩大版塊。
向各新聞媒體及投資商發(fā)出邀請函，提前新聞發(fā)布會(huì)一天安排專人專車接送受邀領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者、投資商現(xiàn)場參觀“雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”的建設(shè)情況。在新聞發(fā)布會(huì)舉行當(dāng)天，再進(jìn)行園區(qū)重點(diǎn)介紹（幻燈片演示形式）。
在新聞發(fā)布會(huì)暨項(xiàng)目推介會(huì)階段，安排領(lǐng)導(dǎo)與投資商代表草簽合作意向備忘錄。然后邀請領(lǐng)導(dǎo)、到場來賓（投資商）共同參加主題為“依托東城經(jīng)濟(jì)集群優(yōu)勢，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心”集體簽名活動(dòng)。（漢字下方附英文翻譯）。
②新技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展覽
主導(dǎo)主辦或直接參展。
依托第九屆中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)泛全球優(yōu)勢影響，設(shè)置專門展區(qū)，提供一個(gè)展示宣傳、交流貿(mào)易、掌握產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)的平臺(tái)。促進(jìn)項(xiàng)目簽約，實(shí)現(xiàn)成果向成功的有形轉(zhuǎn)換及量產(chǎn)！
同時(shí)，可考慮在現(xiàn)場以饋贈(zèng)小禮品的方式舉行“市場調(diào)查”，以活躍展區(qū)氣氛。
③雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高層國際論壇
主導(dǎo)主辦，側(cè)重于雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重點(diǎn)宣傳。
設(shè)置專場論題，如：A、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)及國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿城市經(jīng)驗(yàn)剖析 B、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)現(xiàn)狀與對策研究及未來發(fā)展機(jī)會(huì)暢想等等，通過科博會(huì)期間重量級(jí)專家、商業(yè)大鱷云集北京的良好時(shí)機(jī)，提前邀請與會(huì)人員參觀“雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圓，”再次借助 “頂尖人才頭腦風(fēng)暴”，為園區(qū)建設(shè)獻(xiàn)力獻(xiàn)策1
④創(chuàng)意城市論壇
淡化絕對主導(dǎo)性，強(qiáng)調(diào)參與性，如：城區(qū)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話等等。
⑤創(chuàng)意中國之夜—?jiǎng)?chuàng)意頒獎(jiǎng)典禮
主導(dǎo)冠名或贊助，硬性宣傳。
同時(shí)，考慮到大眾對文化名人，特別是音樂藝術(shù)、電影電視類文化名人有天然的崇拜與親近心理，建議在活動(dòng)當(dāng)天舉行“最受華人歡迎的文化藝術(shù)名流終生成就獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)，”獲獎(jiǎng)?wù)呖色@得“雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園特制鑲金鑰匙”，獲獎(jiǎng)?wù)邔⒈谎埫赓M(fèi)入駐“雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”發(fā)展個(gè)人工作室及文化主題公司（獲獎(jiǎng)?wù)弑仨毷谴笸蠹?jí)，在獎(jiǎng)品發(fā)放書上要求獲獎(jiǎng)?wù)弑仨氃?0天之內(nèi)入駐園區(qū)發(fā)展事業(yè)，否則視為棄權(quán)），而我們通過策劃這種富有影響力的公關(guān)事件，利用名人效應(yīng)，能達(dá)到迅速吸引傳媒眼球，深度炒作的效果！
2、借助部分媒介資源展開宣傳工作：
由于科博覽會(huì)期間已經(jīng)吸引大量的傳統(tǒng)（電視報(bào)紙）及新興媒體（網(wǎng)絡(luò)）跟蹤報(bào)道，因此此時(shí)采用以上媒介資源開展宣傳工作已無實(shí)質(zhì)意義，具有高頻率、高目標(biāo)覆蓋特性的戶外媒體將成為首選，特別是在我們發(fā)展重點(diǎn)的核心——東城區(qū)及雍和產(chǎn)業(yè)園附近，大力發(fā)布大型戶外形象廣告（巨型廣告牌）及小型告知型廣告（燈箱、候車牌等），將會(huì)為東城市區(qū)此次大規(guī)模發(fā)展產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)濟(jì)將到十分積極的作用！
D、“雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”開園儀式及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際會(huì)議，后期招商與宣傳工作
“雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”開園儀式：
10月是收獲的季節(jié)，更是“雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”重大的節(jié)日——開園意味著開端，良好的開端則是成功的前提�！坝汉臀幕瘎�(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”開園儀式將遵循創(chuàng)意、創(chuàng)新的原則，實(shí)現(xiàn)園區(qū)主題與開園創(chuàng)意主題銜接互動(dòng)！
開園儀式不僅將請到政府高官，而且還將請到在中國具有廣泛知名度的國外頂尖咨詢公司及智囊機(jī)構(gòu)首席（如：美國蘭德公司、ABB國際廣告連鎖集團(tuán)）。
儀式運(yùn)籌
①事先向各媒介吹風(fēng)：在開園儀式舉行前日，邀請政府高官與國外公司首席于早上9點(diǎn)59分一同在園區(qū)入口栽樹（能在北京10月栽種成活的樹種，具體操作可請林業(yè)專家配合完成）。為樹命名“創(chuàng)意久久”。栽種完畢，在樹枝椏系上所有于開園前日出售出租完畢的房間大門鑰匙（做好標(biāo)記），整棵樹用透氣紅綢完全掩蓋（派遣保安24小時(shí)值班）。
②均用大型紅綢完全封閉園區(qū)各大小出口。
③次日，即開園儀式舉行當(dāng)天。按企業(yè)入園報(bào)到（趕到現(xiàn)場參與開園儀式）順序，給予獎(jiǎng)勵(lì)——來得最早的可獲得“創(chuàng)意久久”樹企業(yè)一年冠名權(quán)，如：某某集團(tuán)雍和文化創(chuàng)意久久樹！次之可獲得園區(qū)各出入口、園區(qū)內(nèi)道路一年冠名權(quán)，以此類推（園區(qū)主入口大門不在企業(yè)冠名之列）。
④所有到場入園業(yè)主陪同政府高官及嘉賓共同進(jìn)行開園儀式。領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、業(yè)主代表均進(jìn)行發(fā)言，邀請領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓裁剪園區(qū)正門紅綢，之后解除園區(qū)封鎖，邀請所有到場人士進(jìn)入?yún)⒐�。獲得“創(chuàng)意久久”樹冠名的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，有權(quán)親自裁剪覆于樹上的紅綢，禮儀人員協(xié)同從樹上取下鑰匙，交由領(lǐng)導(dǎo)嘉賓現(xiàn)場向入園企業(yè)代表發(fā)放！書法大師即興在大型宣紙上書寫“文化、商道、思想”，邀請到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、首批入園企業(yè)代表在宣紙上按上鮮紅手印，交由園區(qū)珍藏，預(yù)�！坝汉臀幕瘎�(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”及所有入園企業(yè)能欣欣向榮、蓬勃發(fā)展、基業(yè)常青。
⑤以上整個(gè)過程均面向記者開放！
⑥邀請所有領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、入園企業(yè)代表、記者進(jìn)行工作午宴。下午舉行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際會(huì)議（會(huì)議若不在園區(qū)舉行，統(tǒng)一用豪華大巴接送）。
雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際會(huì)議
狹義的看，前面所提到的雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高層國際論壇與現(xiàn)在所設(shè)想的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際會(huì)議存在相互雷同與重復(fù)的弊端，實(shí)際上兩者在運(yùn)作策略方式上均不為同，各有側(cè)重，相輔相成！
此次雍和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際會(huì)議，將以中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)如何做強(qiáng)做大，并最終走出國門展開國際與區(qū)域合作作為討論議題。國際頂尖智囊機(jī)構(gòu)的出席將會(huì)成為此次盛會(huì)的核心亮點(diǎn)！
廣告宣傳及總結(jié)：
由于開園儀式及國際會(huì)議融入新創(chuàng)意、高規(guī)格元素，因此定能獲得政府、媒介、產(chǎn)業(yè)界、普通民眾高關(guān)注率，達(dá)到借力宣傳節(jié)約廣告投入成本的目的。但適量自主的投入部分宣傳經(jīng)費(fèi)依舊必不可少，特別是活動(dòng)氣氛的營造上，建議仍舊沿用戶外廣告的形式，特別是刀旗等戶外媒介工具的大量應(yīng)用！
開園儀式亮點(diǎn)十足，易于執(zhí)行操作。因?yàn)樾乱馐悖艹蔀閭髅綐反瞬痪氲某醋髦黝}。而對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界而言，一個(gè)政策開明的創(chuàng)業(yè)基地對他們未來發(fā)展固然重要，但整個(gè)園區(qū)完美的創(chuàng)意環(huán)境才是至上選擇，以上方案若能執(zhí)行到位，將被外界特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界傳為佳話，這對于園區(qū)未來的后續(xù)招商工作無疑將具有里程牌的戰(zhàn)略意義！
老策，策劃文案，初中畢業(yè)后即開始由廣告業(yè)務(wù)員轉(zhuǎn)戰(zhàn)至策劃文案工作，七年工作經(jīng)歷，現(xiàn)居于北京，擔(dān)任兩家廣告公司策劃顧問，歡迎大家一起交流，qq：200799580